科技信息类微信公众号传播力提升策略 ——以

传播力是指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力。2014年8月习近平总书记在关于推动媒体融合发展的讲话中强调，要“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”这为媒体的融合发展进一步指明了方向，也为科技信息类微信公众号的发展提供了遵循和依据。随着人们生活节奏的不断加快，利用碎片化时间获取信息已成为普遍方式，在媒体与科技大发展的时代，微信、微博等平台以其传播速度快、现场感强、信息多元化等特征彰显了新媒体的优势。作为一种新媒体的运营方式，微信公众号不仅传播速度快，还推动了传播内容和传播方式的变革。如何提升科技信息类微信公众号的传播力，对新媒体时代的科技工作发展至关重要。

“科技早餐馆”微信公众号的特点

科技信息类微信公众号是单位或个人以科技新闻和信息为主要传播内容，运用微信公众号从事科技传播的实践形式，现在已经成为科技信息传播的重要手段。由浙江省科技信息研究院今日科技杂志社舆情分析师团队运营的“科技早餐馆”，作为一个分享科技经济类新闻与情报资讯的微信公众号，自2015年11月20日发布以来，通过构建科技信息与知识综合服务平台，提升了科技文献资源和科研基础数据的分析利用水平，增强了科技服务能力。2017年3月29日，公众号版面升级，由单一形式升格扩容为全媒体主流发布模式，逐渐形成了“5+6”（工作日+周六）发布风格和“8+24”（工作时长+全天候）全覆盖的格局。截至2019年4月11日，公众号共编辑制作了1029期，发布科技经济图文与视频资讯近2万条（篇），已衍生的科技系列信息产品共10多个，互联网总阅读次数超过500多万人次，获得了多项国家和省级荣誉。

完善的工作流程。“科技早餐馆”运营除了强大的数据库支持还有严谨的工作流程，包括信息采集、加工、一审、二审、终审这五个步骤，这种流程保证了信息内容的前瞻性和精准性。具体步骤如下：先由舆情监测平台采集2000余篇全球科技资讯，再由采编人员进行筛选；对国内多家官方主流媒体发布的科技经济新闻进行加工编辑；经过严格的五道工序之后再发布。具备“早餐”类新闻资讯的内容具有丰富性、高时效性等特征，这种人工与机器协同生产内容的方式也体现出了运营人员的“工匠精神”。

丰富的内容采编。公众号本着“生态、前沿、丰富、开心”的主旨为用户分享实时、有内涵的科技信息。通过选取国内外各大权威信息平台发布的科技资讯，在全球科技经济新闻里选编最前沿的11条信息，努力打造移动互联时代轻量级、精简版、实用性的信息专报类资讯产品，为用户宣传科技成果、普及科学知识，让用户每天能够享受到最新鲜、最美味、最有价值的新闻早餐。

科学的设置。一般来说，菜单设置的越多，用户分流就越多，菜单越精简，点击率就越高。在全媒体时代，人们在繁忙的生活间隙获取信息，但是获取路径多元化也意味着用户注意力的分流，较长的文章用户往往没有足够的耐心阅读。为此，“科技早餐馆”微信公众号将菜单分为媒体服务、平台服务、智库服务这三个部分，每一部分都有不同的功能与内容，这既为用户展示了全面的科技信息，也方便了用户阅读。

“科技早餐馆”传播力不强的原因

科技类信息内容对用户有着很强的吸引力，但存在传播力不足，阅读量不高的问题。笔者以“锐科技”“全球科技动态”“科技早餐馆”等微信公众号为例，对这些公众号近5个工作日的阅读量进行统计分析（见表1）发现，科技部的微信公众号“锐科技”遥遥领先，近5日平均数阅读量达到1357次，其中4月9日阅读量达4569次。这是因为当日发布了《2021-2035年国家中长期科学和技术发展规划战略研究报告》。“科技早餐馆”近5日的平均数阅读量以468次名列第二，“科学+”紧跟其后，而“全球科技动态”表现欠佳”，近5日平均数阅读量仅为108次。这说明，主流科技信息类微信公众号近5个工作日阅读量表现参差不齐，但与“虎嗅APP”等点击量经常“10万+”的公众号比起来，影响力存在较大差别，传播力明显不足，具体原因主要为以下几点。

表1 主流科技信息类微信公众号近5个工作日阅读量

趣味性不足，缺乏吸引力。根据腾讯发布的《微信数据报告》显示，微信的主要用户是“80后”“90后”，这类群体更倾向于接受活泼的语言和以图片为主、文字为辅的内容。而“科技早餐馆”发布的头条文章多围绕科技要闻、最新成果等内容展开，文章的趣味性不足，文风过于官方，难以有效吸引年轻群体的关注。这也导致用户浏览时间不长，分享转发次数较少，不利于微信公众号的推广。

文章来源：《中国科技信息》 网址: http://www.zgkjxx.cn/qikandaodu/2020/1112/1229.html