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手机外！可穿戴设备是消费科技潜力市场，苹果

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文/杨剑勇

全球消费科技市场，继智能手机后，可穿戴设备与智能家居是最具潜力消费科技市场。消费者对各种智能设备保持强劲的需求，以智能手表、穿戴耳机为核心的可穿戴设备市场呈现出高速发展态势。2021年，消费者用在可穿戴设备上的支出达到815亿美元，相比2020年的690亿美元增长18%。这一数据来自权威调研机构Gartner。

其中，佩戴式设备和智能手表的增长尤其强劲，消费者用在智能手表上的支出将达到258亿美元，特别是耳戴式设备受到青睐，用在耳戴式设备的支出则高达392亿美元。值得一提的是，因新冠大流行，消费者对个人健康需求日益增长，为可穿戴设备市场提供了重大机遇。

需要指出的是，在全球可穿戴设备市场中，主要玩家有苹果、小米、三星、华为和Fitbit五大厂商，他们占据了全球近七成市场份额。而苹果公司凭借占据全球三分之一的可穿戴设备市场份额，领跑全球。苹果在全球可穿戴设备市场保持强劲的竞争力，核心在于健康服务以及具有降噪功能的AirPodsPro穿戴耳机。

具体来看，Apple Watch是全球最畅销的智能手表，占据了全球一半以上的市场份额。备受全球果粉青睐的Apple Watch，主要体现在丰富的健康医疗管理。尤其新一代在前代健康功能基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。

整体来看，Apple Watch拥有众多功能，包括心率 app 的心率监测、心率过高或过低时的预警通知以及有氧适能通知。这些功能可帮助用户了解更多信息，让他们得以跟进自己的健康状况并与医护人员进行更深入的交流。

还可监测有氧适能水平并进行分类，为整体健康状况提供重要指标。有氧适能又称心肺适应能力，根据 VO2 max 测得，是身体在锻炼时可以用到的最大氧气量，并可通过运动锻炼而提高。Apple Watch 会运用多个传感器 (包括光学心率传感器、GPS 和加速感应器) 来估算低有氧适能水平。在笔者看来，Apple Watch不局限于一款智能手表，而是人们健康生活设备，且拯救生命受到赞誉。

AirPods穿戴耳机更是风靡全球，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。该款耳机可根据耳部的几何结构和耳塞的佩戴贴合度持续进行调节，以阻隔外界噪音，在入耳式耳机中堪称独树一帜，带来令人沉浸的音质，是全球最受欢迎的穿戴耳机。占据全球超过四成TWS耳机市场，结合Strategy Analytics报告显示，苹果在TWS细分市场保持领先地位。

另结合财报显示，可穿戴设备是苹果公司增长最靓丽的板块。2021财年第一季度，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收同比增长30%至130亿美元。2020财年，该板块营收规模更是高达306亿美元（约2000亿元人民币），较上一财年同比增长25%。

通过苹果公司可以看出，可穿戴设备是继智能手机后，成全球最大消费科技市场。此外，苹果可穿戴设备出货量是华为、小米、三星三大巨头的总量，可以看出苹果领跑全球可穿戴设备市场。与此同时，消费者对iPhone、AirPods与Apple Watc等智能产品需求旺盛，使得苹果在资本市场屡创新高，是全球第一家市值突破2万亿美元的公司，目前市值2.18万亿美元（人民币超14万亿元）。

另外，营收与利润依旧保持稳健增长，2020财年营收增长5%至2745亿美元，净利润同比增长3.9%至574亿美元。以及单季营收规模更是突破千亿美元大关。截至2020年12月26日的2021财年第一季度，苹果公司营收同比增长21%至1114亿美元。这个营收规模堪比华为全年营收。在年前有数据流出，显示华为2020年总营收为1367亿美元。当然，最终营收等数据有待年报披露。

最后，以穿戴耳机、智能手环、智能手表为核心的可穿戴设备成为消费电子科技热点，且继续保持高速增长。伴随5G加速到来，与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验。对于欣欣向荣发展态势的可穿戴设备行业，在该条赛道上的玩家来说，丰富的功能以及场景的拓展则是竞争法宝，尤其面向健康领域扩展，带来个性化、健康、健身等服务功能，有助于用户更好地了解整体健康状况。

杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

文章来源：《中国科技信息》网址: http://www.zgkjxx.cn/zonghexinwen/2021/0308/1467.html