XR黑科技赋能家居，箭牌让世界看见“中国质造”

受疫情影响延期的世博会即将回归（），此次迪拜世博会中国馆以“构建人类命运共同体，创新和机遇”为主题，将重点展示我国科技、信息、教育、交通等领域的技术成果和发展理念。在这场集合全球领先技术的盛会正式到来之前，一场来自中国品牌的发布会，率先让人领略到前沿创新科技的魅力。

首先，发布会的主角来自家居圈，运用前沿技术颠覆了往常大众对于传统行业的刻板认知；其次，期间酷炫无比的交互体验，是后疫情时代线上发布会为数不多的创新之举；再者，吹响“大国品质 世界之选”新号角，与国际领先品牌同台竞技。

以上种种突破，皆来自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手笔，如此处处敢于先，才担得起引领家居行业潮流发展的重任。在这场发布会背后，传统家居企业在品牌营销新时代的探索与创新可见一斑。

碰撞：当家居遇上科技

在这个信息爆炸、网红成群的时代，发布会.作为品牌软硬实力展现的重要节点，如何让受众耳目一新记忆深刻，特别是疫情导致线下场景的缺乏，如何创造体验良好的线上营销场景，让产品取得更有效的注意力，此时XR（扩展现实）技术凸显出优势。

4月13日，国内家居行业的领军企业之一的箭牌，完成了XR技术在家居行业的发布会首秀，率先为传统家居行业打开了“数字世界新入口”的大门，树立了数字时代家居品牌营销的范本。

作为影视舞台场景中崭露头角的新鲜事物，高科技感、逼真感的XR技术完美演绎了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星际Leo、S6-Relax超洁净系列智能坐便器、雅菲系列恒温花洒、江南系列厨衣卫定制空间、高定纯色系列瓷砖等产品“真实”地呈现在观众眼前，一改行业中新品发布会演示的单调常态，产品演绎更加生动，更有效地触达受众。

随着5G技术的逐步成熟，曾经存在于我们头脑之中的画面正在衍变成 “看得见摸得到”的线上交互。以家居行业为例，消费场景正逐步从线下实体店解放出来，通过移动数据、VR技术逐步向云端偏移，而XR技术正在夯实这一体验。

“对于生活的美好请大胆想象，如何实现请交给我们。”这或许就是箭牌此次采用XR技术完成发布会的态度，同时也为家居行业的创新体验开创了新思路。

此番入驻2020迪拜世博会中国馆，在被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会中亮相，箭牌被权威认可的产品创新技术更是不容置疑。据了解，作为中国实力与文化的展示窗口，中国馆以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，突出展示中国在信息、科技、交通等领域的创新科技成果。

闭环：线上与线下联动

作为打响世博年第一炮的箭牌新品发布会，影响力超乎想象，成功覆盖全球近50多个国家共15个语种，收获海内外直播观看量727万，直播间互动量10万+的惊人数据。截止4月20日，全网传播量接近3.9亿，一定程度上彰显了品牌在国际上知名度和影响力。

在复杂多元的互联网环境中，最大的营销问题是传播问题。面对信息碎片化的情况，大范围的“地毯式”曝光可以将信息触达多圈层，有效地提升活动传播的声量。对于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品发布会来说，除了活动本身亮点纷呈自带传播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造营销闭环方面也是做足了功夫。

在“大国品质，世界之选”主题新品发布会前夕，作为代表中国的国际卫浴品牌，箭牌采用汉语、英语、阿拉伯语3种语言进行全球直播发布会预告，同时利用短视频优势，在抖音上联动多个百万粉丝网红同步预热。除此之外，箭牌特别联动知名数码博主在发布会直播时同步解读—发布会亮点剧透。

作为2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商，箭牌结合世博会中国馆主题的“点亮华夏之光”应援行动，进一步激发了广大用户的参与感，引导用户关注世博会及箭牌新品发布会。

文章来源：《中国科技信息》 网址: http://www.zgkjxx.cn/zonghexinwen/2021/0425/1823.html